Надежда Авдонина: Сделать что-то оригинальное непросто

Надежда Авдонина, основатель бренда "Джай" - не просто талантливый дизайнер, но и великолепный организатор. Регулярные конкурсы, невероятные фотосессии, эффектные показы и модные дефиле - и как она всё успевает? Секрет прост, говорит Надежда, - важно заниматься любимым делом.

Как родилась идея и название собственной линии одежды?

Надежда: Этот вопрос мне часто задают и репортеры, и друзья, поэтому у нас есть целая статья об этом. «Джай» – не просто набор букв, это первые буквы имен дорогих мне людей. К слову, в Индии слово «Джай» используется как наше «УРА!». Позднее мы выяснили, что «Джай» буквально переводится как «Победа». Это потрясающе, ведь все знают: «Как корабль назовешь, так он и поплывет», поэтому на этом мы остановили свои поиски и решили: «Джай» - то, что нам нужно!

Первой вещью под брендом «Джай» стала…

Надежда: Вещь была не одна. Мы сразу вышли на рынок с коллекцией детской одежды и шапок из флиса. Коллекцию шапок и шарфов мы сразу вывели в интернет и стали продвигать через социальные сети.

Главный источник вдохновения? Может быть - дочь. Каково её участие в создании вещей и коллекций «Джай»?

Надежда: Источник вдохновения - сложный вопрос, ведь идеи приходят в разное время и по разным причинам. У меня несколько блокнотов с эскизами: какие-то не вписываются в коллекцию, другие тяжело воплотить или с точки зрения экономики нерентабельно, третьи просто ждут своего часа... А дочка любит помогать - рисовать свои эскизы. Некоторые бережно храню, чтобы потом ей показать. Но вернемся к вдохновению. Когда дело приносит удовольствие, мне кажется, нет необходимости его в чем-то черпать, оно и так с тобой. Например, мне просто нравится рисовать эскиз, продумывать лекала, шить образец и радоваться, когда получается так, как задумано.

Что самое сложное, на ваш взгляд, в выводе нового бренда одежды на рынок?

Надежда: Найти достаточный капитал для того, чтобы начать своё дело и создать бренд. Для того, чтобы запустить марку детской одежды недостаточно иметь ткань, швейную машинку и статус «индивидуальный предприниматель» (ИП). Необходимы сертификаты на каждый вид одежды и аксессуаров, а это недешевое удовольствие. Сегодня многие говорят: «мы - Бренд одежды», хотя не имеют ни документов соответствия, ни регистрации юридического лица. О чем думают родители, покупая одежду, сшитую непонятно кем и неизвестно где?! Такие изделия могут быть попросту вредными или опасными для жизни и здоровья их детей... Но пока есть такие люди, готовые рисковать здоровьем своих детей, очень тяжело выводить на рынок новый бренд одежды, ведь одежда, выпускаемая со всеми документами и в соответствии установленных правил и норм, априори дороже той, которую массово везут, к примеру, из Китая.

Рынок детской одежды высококонкурентен. Какими свойствами/качествами должна обладать одежда, чтобы быстро завоевать лояльность покупателей?

Надежда: Лично я думаю, что низкой ценой и высоким качеством. Но в реальности, это нереально (простите за каламбур!). Низкая цена - дешевые материалы, низкая квалификация сотрудников и, следовательно, невысокое качество. Таким образом, у нас цена средняя или выше средней, но при этом гарантировано высокое качество. А лояльность покупателей мы завоевываем за счет индивидуального подхода. Легко модифицируем и трансформируем наши изделия под конкретного покупателя. Так, если клиент просит точно такое же, только с перламутровыми пуговицами, отвечаем – хорошо, сделаем!

В 2015 году вы представили несколько моделей family look. В последующих коллекциях данному формату отводилось меньше внимания. С чем это связано?

Надежда: Это была пробная коллекция. И так как наши покупатели проявили к ней незначительный интерес, то развивать эту тему не стали.

На ваш взгляд, главный тренд 2017 года - это?

Надежда: Про тренды, наверное, мой любимый вопрос. Сегодня все говорят - тренды диктует нам Париж и Милан, но я думаю иначе - тренды диктует Китай. Может быть, в Европе, где поток китайских товаров более контролируем, этого нет, но в России тренды диктуются вещевыми рынками и китайскими сайтами. Поэтому считаю, что главный тренд 2017 года - это меховые помпоны. Буквально за месяц возросла популярность меховых брелоков, в том числе зайчиков, и эта популярность продлится, думаю, до сентября - октября 2017 года.

Ну и, конечно, чтобы попасть на волну трендов сезона - мы создаем новую коллекцию уникальных футболок!

Какое дизайнерское решение (материал, силуэт, фасон) вы считаете главным достижением XXI века?

Надежда: Относительно дизайнерских решений - сейчас сделать что-то оригинальное непросто. Всё уже придумано до нас или за нас. Мы можем лишь модернизировать хорошо забытое старое, выдавая его за новое, не более того.

Что касается материалов, то лично я безумна благодарна ХХ веку за изобретение многих видов нитей и тканей, в числе которых флис, велсофт и др. Будем надеяться в XXI веке промышленность будет только процветать.

Мое главное достижение в XXI веке – это, пожалуй, использование элементов взрослой моды в детской одежде, причем именно в детской, а не подростковой. Многие ругали меня за это, говоря, что я не чувствую разницу между взрослой и детской модой. Сегодня и беглого взгляда на современные детские коллекции достаточно, чтобы понять, стандарты изменились. То, за что меня ругали 5-10 лет тому назад, сегодня вполне обыденно.

Чем планируете удивить в этом году?

Надежда: Надеюсь, что удастся порадовать и удивить юных покупателей и их родителей футболками из новой коллекции «Веселая компания». Три ключевых отличия этой линейки - это:

1. Яркие аппликации из помпонов с милыми принтами, которые мы создали специально для Джай.

2. Футболка-раскраска, для которой мы долго подбирали качественные маркеры по ткани, которые не исчезнут после стирки.

3. Футболка-сюрприз (для девочек которые любят наряжаться и одевать своих кукол).

Кто для вас авторитет в мире моды? На кого равняетесь? Чьи идеи берете в разработку?

Надежда: Ответ однозначен - Коко Шанель. Равняюсь и восхищаюсь модным домом Шанель. Прозвучит напыщенно, я стараюсь не пользоваться чужими идеями, у меня своих на 10 лет вперед.

Весенне-летние коллекции какого бренда или дизайнера произвели на вас наиболее яркое впечатление?

Надежда: Не видела ни одной. Так как время, которое не трачу на работу, стараюсь посвятить дому и семье. Физически нет возможности не только сходить на показ, но и просто купить журнал или найти видео в интернете.

Ваша главная мечта?

Надежда: С мечтой все просто - она уже исполнилась. Вернее - они. С детства хотела быть модельером - стала, хотела иметь семью и детей, опять же можно ставить галочку - муж и дочка, а также серая пушистая кошка.

Благодарим Надежду за интересную беседу и предоставленные для публикации фотографии.